Como fazer SEO para e-commerce?
A sigla que significa Search Engine Optimization, ou Otimização para Mecanismos de Busca, consiste em um conjunto de técnicas que visam otimizar a sua loja virtual para que ela se posicione melhor nos sites de pesquisa.
E quando se fala em site de pesquisa, o primeiro nome que vem à mente é o do gigante Google. Mas o que é preciso fazer para ranquear bem nessa plataforma e, com isso, conseguir mais visibilidade e aumentar as vendas?
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7 dicas de como fazer um SEO para e-commerce de resultado
Das várias estratégias utilizadas no SEO para e-commerce, muitas são iguais às aplicadas em sites e blogs de outros segmentos.
No caso do comércio eletrônico, a maior diferença é o objetivo da otimização, que tem como foco atrair e direcionar o público para uma compra.
O vídeo do canal Ecommerce na Prática fala mais sobre a importância do SEO para o comércio eletrônico e dá outras dicas bem interessantes sobre a estratégia.
Além de gerar mais visitas orgânicas, diminuindo o custo por lead, as técnicas de SEO permitem conquistar tráfego mais qualificado e a aumentar a credibilidade da marca no mercado.
Veja abaixo o que é preciso fazer para conseguir todas essas vantagens.
1. Defina suas palavras-chave
Quando um consumidor quer comprar algo pela internet, dificilmente vai direto a um site específico. O mais comum é digitar no campo de pesquisa do Google o que está procurando e escolher uma das páginas sugeridas.
Para essa palavra, que também pode ser uma frase, damos o nome de “palavra-chave”. É por ela que os motores de busca da plataforma posicionam (ranqueiam) o seu site, ajudando para que seja encontrado.
Na estratégia de SEO para e-commerce, a palavra-chave deve relevante ao público e também estar relacionada com os produtos oferecidos na sua página.
Para conseguir isso, o primeiro passo é fazer uma pesquisa e considerar as palavras que têm mais volume de busca mensal. No entanto, é preciso lembrar que quanto maior for esse número, mais difícil é conseguir um bom posicionamento.
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Por isso, a ideia é utilizar tanto as head tail que, apesar de serem consideradas palavras-chave mais gerais, ajudam a atrair visitantes; e as long tail, ou cauda longa, que são mais específicas e contribuem para converter mais.
2. Desenvolva bons conteúdos
Mas de nada adianta encontrar as melhores palavras-chave se elas não forem utilizadas da maneira certa. Ou seja, o segredo aqui é aplicá-las corretamente nos conteúdos que irão compor as páginas do seu site.
Para isso, é fundamental treinar a equipe responsável pelo cadastro dos produtos, orientando quanto a necessidade de produzirem textos completos, que tragam informações relevantes, respondam às dúvidas dos consumidores, mas que destaquem as palavras-chave.
Essa técnica de SEO para e-commerce ajuda a manter o leitor por mais tempo no site e até a conseguir compartilhamentos espontâneos, o que também é excelente para trazer mais credibilidade e aumentar o tráfego.
3. Otimize títulos e imagens
O mesmo vale para a criação dos títulos das suas páginas e para as imagens que serão utilizadas: ambos devem ter a palavra-chave incorporada para um bom resultado da sua estratégia de SEO para e-commerce.
Existem algumas técnicas para otimizar os títulos corretamente, tais como:
- posicionar a palavra-chave mais à esquerda;
- completar o título com alguma descrição do produto que está sendo oferecido, a fim de atrair o leitor a clicar no link;
- criar títulos com no máximo 63 caracteres, que é o limite de corte do Google.
Quanto às imagens, a ideia é fazer com que o site de busca “leia” esses elementos corretamente, o que só acontece se inserirmos alguns códigos.
A tag <src>, por exemplo, indica o nome original do arquivo. Por isso, sempre que subir uma imagem para a sua loja virtual é importante salvá-la com a palavra-chave a qual se refere o conteúdo.
Já a tag <alt> é um texto alternativo que substitui a sua imagem caso ela não carregue corretamente.
4. Tenha URLs amigáveis
Um URL amigável nada mais é do que um endereço de web limpo. Em outras palavras, são links que descrevem claramente o que está sendo oferecido naquela página.
Por exemplo, imagine que o produto seja um computador, ao invés de utilizar “http://www.sualoja.com.br/produtos.php?categoria=1.1.22.0”, no SEO para e-commerce você deve preferir URLs como “http://www.sualoja.com.br/produtos/computador”.
5. Utilize links internos e link building
E já que estamos falando sobre links, nada melhor do que abordar outras duas importantes estratégias de SEO, que são a utilização de links internos e do link building.
Usar links internos é “ancorar” (linkar) as palavras-chave que estão em um conteúdo com outras páginas do seu site. Isso faz com que o algoritmo do Google entenda a hierarquia do seu site e o considere relevante para o público.
Já a técnica do link building consiste em conseguir backlinks, ou seja, ter links da sua loja virtual em outros sites.
Ainda que seja um pouco trabalhoso, pois é preciso estudar com cuidado qual site receberá suas URLs, é uma abordagem bastante válida que ajuda a atrair público, aumentar o tráfego e a autoridade do seu e-commerce.
6. Trabalhe a arquitetura do seu site
Todas as técnicas de SEO para e-commerce anteriores são importantes para melhorar o posicionamento do seu site nas plataformas de pesquisa e, dessa forma, atrair mais público.
Porém, quando um potencial cliente chega até a sua loja virtual, é essencial que essa funcione corretamente, do contrário, ele pode partir para o concorrente.
Aqui, a ideia é contar com uma arquitetura bem organizada, que colabore com a navegação, mas também com a leitura do Google.
Páginas intuitivas, simples, mas completas, acabam sendo a melhor abordagem, pois colaboram para que o visitante entenda rapidamente o funcionamento do seu comércio eletrônico.
Disponibilizar a versão mobile é outro importante diferencial, afinal, cada vez mais as pessoas acessam a internet através de seus smartphones.
Por isso, garantir que seu site abra corretamente nesses dispositivos evita com que você perca vendas.
Somado a tudo isso, é fundamental se atentar ao tempo de carregamento das páginas. Quanto mais rápido seu site carregar, melhor para o ranqueamento e para evitar que o visitante desista da compra.
7. Atente-se às mudanças do algoritmo
Ainda que essas sejam as dicas mais importantes de SEO, o Google está em constante mudança nos seus algoritmos. Assim, uma estratégia que funciona bem hoje, pode não trazer o mesmo resultado amanhã.
Por isso, é preciso estar sempre por dentro das modificações, a fim de fazer os ajustes necessários para que o seu site não seja penalizado e perca posições.
Prepare o seu negócio para o resultado do SEO
O objetivo do SEO é melhorar o posicionamento do seu e-commerce no Google. Com isso, seu comércio eletrônico ganha mais visibilidade e visitas, o que leva ao aumento do volume de vendas.
Por isso, é importante preparar o seu negócio para o resultado dessa estratégia, otimizando as tarefas que envolvam a conclusão das compras.
A NFE.io é um sistema de emissão de nota fiscal que permite realizar essa e diversas outras funções, tudo dentro de uma única plataforma, tais como:
- cálculo automático de impostos;
- administração de vários CNPJs;
- acompanhamento de fluxo de vendas;
- envio de nota fiscal eletrônica via e-mail aos clientes e muito mais.
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