Ao planejar como sair de uma crise financeira, é comum que os CEO’s ou gestores de áreas comecem a cortar gastos, achando que essa é a melhor maneira de como sobreviver a crise.
Mas, nesse momento, é essencial compreender exatamente quais despesas podem realmente ser reduzidas e quais podem parecer apenas um gasto a mais, mas, na verdade, possuem valor estratégico para enfrentar uma crise, como o marketing.
Essa área, normalmente, é uma das mais afetadas quando o assunto é reduzir custos, porém, apostar em divulgação pode ser fundamental para aumentar a arrecadação da empresa.
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Veja também: Ideias para reduzir custos nas empresas: 5 dicas que funcionam de verdade
Como sair de uma crise financeira: comece pelas causas
Como sair de uma crise financeira sem entender as causas dessa crise? O primeiro passo para superar um momento financeiro crítico é avaliar a saúde financeira da empresa e analisar os motivos que levaram à crise.
Ao identificar pontos de desperdícios se torna mais fácil saber o que fazer, dificultando as tomadas de decisões erradas.
Utilizar softwares de gestão, por exemplo, que possibilitam a consulta de demonstrativos financeiros e a consolidação de dados, contribui significativamente para esse momento de diagnosticar o que aflige a saúde financeira da empresa.
Ter uma planilha básica, que mensura o fluxo financeiro – entrada e saída de valores – pode ser o suficiente para indicar os maiores gastos, mostrando quais áreas merecem atenção.
Existem alguns resultados muito comuns, que surgem a partir dessas análises realizadas em um cenário geral, como:
- Metas não atingidas: volume de vendas previsto para determinado período não foi atingido, reduzindo a arrecadação da empresa;
- Obrigações financeiras não cumpridas: A falta de pagamentos em dia pode gerar acúmulos de juros, gerando uma bola de neve de atrasos na empresa e se tornar o principal canal de escoamento de verba;
- Baixo faturamento: Quando o lucro é baixo ou inexistente e o caixa da empresa existe apenas para cumprir com as obrigações financeiras ou, por vezes, nem isso.
Ao identificar qual motivo ou fator específico é responsável pelos problemas financeiros fica mais fácil criar uma estratégia sobre como sair de uma crise financeira.
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Identifiquei os problemas financeiros da empresa e agora? Como sair de uma crise financeira?
Após identificar os motivos que abalaram as estruturas financeiras e antes de começar a pensar como sair de uma crise financeira, é preciso entender quais são as alternativas possui para superar esse momento desafiador.
Quando o motivo da crise financeira consiste na falta de arrecadação da empresa, é preciso criar estratégias para vender mais serviços ou produtos.
Uma alternativa é investir! Por mais estranho que possa parecer, alguns investimentos, realizados no momento de uma crise financeira, podem ser fundamentais para a recuperação.
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Criar um novo produto, capaz de ser líder de vendas ou, até mesmo, investir em divulgação da empresa, com campanhas de marketing, podem ser a grande luz no fim do túnel.
Ao mesmo tempo em que é aconselhável realizar investimentos que possam alavancar a saúde da empresa, é necessário planejamento, estratégia e pesquisas para aumentar a assertividade na escolha da ação a ser realizada.
Mesmo quando existe a necessidade de efetivamente reduzir custos, é imprescindível criar um plano de ação:
- Quais profissionais serão responsáveis por esse processo de reduzir gastos
- Quais áreas serão envolvidas
- Como será a adaptação para a nova realidade da empresa e para quando a recuperação financeira está prevista com essas medidas implantadas.
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A prevenção é a melhor forma de não entrar em uma crise financeira
Identificar a possibilidade de problemas econômicos em sua empresa e trabalhar para que eles não cheguem a acontecer é a melhor forma de não precisar pensar em como sair de uma crise financeira.
Por mais difícil que seja prever uma crise efetivamente, é possível identificar quando as vendas vão mal, por exemplo, e ao menor indício de redução da arrecadação, já traçar estratégias para recuperar os índices.
Mesmo quando os negócios estão indo bem, é possível criar uma estrutura para evitar as possibilidades de crises, aproveitando para investir em inovações.
Criar novos produtos, novos serviços e até mesmo implantar novos métodos de trabalho, visando ter um fluxo de caixa sempre positivo, quando a empresa está em ascensão, pode ser a chave para não entrar inesperadamente em uma crise financeira, já que inovações podem tanto trazer economias quanto gerar novos lucros.
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