{"id":11895,"date":"2024-03-26T09:00:22","date_gmt":"2024-03-26T12:00:22","guid":{"rendered":"https:\/\/nfe.io\/blog\/?p=11895"},"modified":"2024-03-15T17:05:37","modified_gmt":"2024-03-15T20:05:37","slug":"cross-border","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nfe.io\/blog\/financeiro\/cross-border\/","title":{"rendered":"Cross border: o que \u00e9, como funciona e como \u00e9 a tributa\u00e7\u00e3o?"},"content":{"rendered":"

O mercado de e-commerce est\u00e1 cada vez mais aquecido. Os empres\u00e1rios j\u00e1 entenderam que o consumidor brasileiro tem prefer\u00eancia por compras em sites internacionais, tanto que as vendas cross border s\u00f3 aumentam e o interesse pelo setor tamb\u00e9m.\u00a0<\/span><\/p>\n

Segundo a pesquisa realizada pela Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Com\u00e9rcio Eletr\u00f4nico (ABComm) em 2023, divulgada no site da <\/span>E-commerce Brasil<\/span><\/a>, <\/span>70% dos donos de neg\u00f3cios importam produtos da China ou de outros pa\u00edses para revender no Brasil. <\/b>Pre\u00e7os mais baratos, facilidade de compra e diversidade de produtos s\u00e3o os principais motivos que levam os empres\u00e1rios a investir nessa modalidade comercial.<\/span><\/p>\n

Na outra ponta, o consumidor brasileiro surfa na onda do cross border, dando prioridade para consumir produtos de plataformas de vendas internacionais em vez das nacionais.\u00a0<\/span><\/p>\n

Conforme a <\/span>pesquisa feita pela Confedera\u00e7\u00e3o Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL)<\/span><\/a> e pelo Servi\u00e7o de Prote\u00e7\u00e3o ao Cr\u00e9dito (SPC Brasil), em parceria com a Offerwise Pesquisas, <\/span>74% dos entrevistados disseram comprar em lojas online de varejistas estrangeiros, enquanto 71% utilizam plataformas nacionais e 52% consomem em sites de compra\/venda de produtos novos\/usados.<\/b><\/p>\n

Apesar de os n\u00fameros demonstrarem uma realidade cada vez mais promissora para as transa\u00e7\u00f5es comerciais fronteiri\u00e7as, para ingressar nessa categoria, \u00e9 preciso entender suas particularidades a fim de se beneficiar com a venda de produtos para outros pa\u00edses.<\/span><\/p>\n

Este artigo vai mostrar tudo o que voc\u00ea precisa saber sobre o cross border: o que \u00e9, como funciona essa modalidade de e-commerce e como \u00e9 sua tributa\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Acompanhe a leitura at\u00e9 o final para ficar por dentro!<\/span><\/p>\n

O que \u00e9 cross border? Entenda o conceito<\/span><\/h2>\n

Traduzido para portugu\u00eas, o termo cross border significa com\u00e9rcio fronteiri\u00e7o. Nesta modalidade de <\/span>e-commerce<\/span><\/a>, a compra e venda de produtos ocorrem entre diferentes pa\u00edses. Alguns fatores podem motivar essa opera\u00e7\u00e3o online: falta de mercadoria no pa\u00eds do cliente, gosto por marcas estrangeiras ou pre\u00e7o mais barato do item internacional.<\/span><\/p>\n

A evolu\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica mundial, o avan\u00e7o do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico e a modifica\u00e7\u00e3o de h\u00e1bitos de compra dos brasileiros fizeram com que esse modelo de neg\u00f3cio se tornasse mais popular entre esses consumidores, transformando o pa\u00eds em um mercado de varejo digital pr\u00f3spero.\u00a0<\/span><\/p>\n

Hoje, n\u00e3o existem mais barreiras para adquirir produtos estrangeiros. Com um celular, tablet ou laptop na m\u00e3o e acesso \u00e0 internet, \u00e9 poss\u00edvel comprar o que quiser, com poucos cliques, de qualquer hora e lugar do mundo.<\/span><\/p>\n

Como consequ\u00eancia dessa mudan\u00e7a de comportamento, grandes empresas do varejo internacional, como <\/span>AliExpress<\/span><\/a>, <\/span>Shein<\/span><\/a> e <\/span>Shopee<\/span><\/a>, come\u00e7aram a ver o Brasil como um potencial de vendas. E, como voc\u00ea constatou na pesquisa acima, de fato, temos compradores em larga escala de mercadorias importadas.<\/span><\/p>\n

Contudo, para os empres\u00e1rios implementarem o cross border e torn\u00e1-lo um neg\u00f3cio vantajoso, devem considerar certos aspectos importantes em termos mercadol\u00f3gicos. Por ser uma opera\u00e7\u00e3o complexa, isso exige planejamento e coordena\u00e7\u00e3o de algumas frentes.<\/span><\/p>\n

Portanto, \u00e9 essencial saber escolher as transportadoras ideais respons\u00e1veis pela log\u00edstica dos produtos, definir os marketplaces adequados para realizar as vendas, conhecer os impostos recolhidos em cross border e os \u00f3rg\u00e3os fiscalizadores, entre outros itens.\u00a0<\/span><\/p>\n

Todos esses aspectos devem estar conectados e coordenados para que as encomendas dos clientes cheguem no destino, nos prazos certos e da maneira que foram vendidos pelas empresas.<\/span><\/p>\n

Como funciona o e-commerce cross border?<\/span><\/h2>\n

Agora que voc\u00ea j\u00e1 est\u00e1 por dentro do que \u00e9 o com\u00e9rcio fronteiri\u00e7o, \u00e9 fundamental conhecer como funciona o e-commerce cross border. Afinal, essa opera\u00e7\u00e3o de vendas online possui dois tipos de exporta\u00e7\u00e3o, direta e indireta, que voc\u00ea deve considerar para escolher a ideal para seu neg\u00f3cio.<\/span><\/p>\n

As diferen\u00e7as b\u00e1sicas entre a exporta\u00e7\u00e3o direta e indireta est\u00e3o na capacidade de infraestrutura e frete e nas despesas log\u00edsticas. Compreender essas distin\u00e7\u00f5es \u00e9 vital, pois elas impactam o <\/span>planejamento financeiro<\/span><\/a>, a estrutura\u00e7\u00e3o e a manuten\u00e7\u00e3o do empreendimento. Confira!<\/span><\/p>\n

Exporta\u00e7\u00e3o direta<\/span><\/h3>\n

Na exporta\u00e7\u00e3o direta, n\u00e3o existe intermedi\u00e1rio para realizar a comercializa\u00e7\u00e3o dos produtos com os consumidores. Isto \u00e9, sua organiza\u00e7\u00e3o deve cuidar de todas as atribui\u00e7\u00f5es relacionadas ao cross border at\u00e9 a entrega das mercadorias no destino.<\/span><\/p>\n

Tendo em vista essa caracter\u00edstica, os donos de neg\u00f3cios precisam atentar para o processo de<\/span> emitir nota fiscal para produtos importados<\/span><\/a>. No caso da exporta\u00e7\u00e3o direta, o nome e os dados da sua empresa \u00e9 que v\u00e3o aparecer nos documentos legais de fabricante, exporta\u00e7\u00e3o e despacho das mercadorias.<\/span><\/p>\n

Portanto, para exportar de forma direta, \u00e9 imprescind\u00edvel conhecer algumas quest\u00f5es que envolvem a opera\u00e7\u00e3o online. S\u00e3o elas: gest\u00e3o de log\u00edstica, legisla\u00e7\u00e3o internacional, seguran\u00e7a de dados, impostos em cross border, contabilidade para e-commerce, frete entre pa\u00edses e direito do consumidor.<\/span><\/p>\n

Apesar da exporta\u00e7\u00e3o direta exigir conhecimentos espec\u00edficos dos empres\u00e1rios, existem algumas vantagens para quem a escolhe, como a redu\u00e7\u00e3o com gastos tribut\u00e1rios devido \u00e0 isen\u00e7\u00e3o de impostos em e-commerce cross border. Aqui, a empresa fica livre da cobran\u00e7a do <\/span>Imposto sobre Circula\u00e7\u00e3o de Mercadorias e Servi\u00e7os (ICMS)<\/span><\/a> e do <\/span>Imposto sobre Produto (IPI)<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m desses benef\u00edcios, existem outros ganhos para quem opta pela modalidade direta de exporta\u00e7\u00e3o, como a redu\u00e7\u00e3o de custos com terceiros, maior chance de obter uma margem de lucro mais pr\u00f3spera e melhor controle das vendas.<\/span><\/p>\n

Exporta\u00e7\u00e3o indireta<\/span><\/h3>\n

Como o pr\u00f3prio nome indica, a exporta\u00e7\u00e3o indireta demanda um ou mais intermedi\u00e1rios experientes para que todo o processo de cross border aconte\u00e7a.<\/span><\/p>\n

Veja o exemplo a seguir para entender, na pr\u00e1tica, como funciona este sistema de comercializa\u00e7\u00e3o fronteiri\u00e7a.<\/span><\/p>\n

A empresa X vende produtos no mercado nacional e contrata a empresa Y para comercializ\u00e1-los para outros pa\u00edses. No caso, ambas s\u00e3o brasileiras. Na exporta\u00e7\u00e3o indireta, a segunda organiza\u00e7\u00e3o revende para o exterior, fazendo todo o processo log\u00edstico: negocia\u00e7\u00e3o da opera\u00e7\u00e3o, transporte das mercadorias e seguran\u00e7a dos itens at\u00e9 chegar no destino, os clientes.<\/span><\/p>\n

Neste modelo de neg\u00f3cio, o empreendimento A n\u00e3o tem acesso aos dados de desempenho dos produtos junto ao p\u00fablico estrangeiro. Isto \u00e9, a rela\u00e7\u00e3o da fabricante com outros pa\u00edses fica restrita \u00e0s vendas feitas para a empresa de exporta\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Quem adere ao sistema indireto colhe alguns benef\u00edcios: as vendas e o faturamento acontecem de forma mais \u00e1gil e n\u00e3o h\u00e1 a necessidade de investir em divulga\u00e7\u00e3o, m\u00e3o de obra especializada ou pesquisa de mercado para elevar as vendas<\/span>.<\/span><\/i><\/p>\n

Como \u00e9 a tributa\u00e7\u00e3o cross border?<\/span>\u00a0<\/span><\/h2>\n

Saber como \u00e9 a tributa\u00e7\u00e3o cross border \u00e9 vital para ter sucesso nas vendas internacionais. Em paralelo, ter esse conhecimento ajuda as empresas a se manterem em dia com as obriga\u00e7\u00f5es fiscais e n\u00e3o terem problemas com a Receita Federal.<\/span><\/p>\n

Diante disso, se a ideia \u00e9 vender produtos para o exterior, \u00e9 crucial entender como \u00e9 o<\/span> sistema tribut\u00e1rio brasileiro<\/span><\/a> para seu segmento e os tipos de produtos que sua organiza\u00e7\u00e3o comercializa. Vale ressaltar que, em alguns casos, \u00e9 poss\u00edvel ter isen\u00e7\u00e3o de impostos em e-commerce cross border. Vamos falar sobre isso daqui a pouco.<\/span><\/p>\n

Outra quest\u00e3o relevante para seu neg\u00f3cio \u00e9 saber como funcionam as leis dos outros pa\u00edses com os quais ir\u00e1 se relacionar. Por isso, comentamos sobre a import\u00e2ncia de ter uma m\u00e3o de obra especializada para ajud\u00e1-lo, em especial se atuar com exporta\u00e7\u00e3o direta. Este modelo exige um conhecimento mais aprofundado de impostos internacionais.<\/span><\/p>\n

E, por falar em tributos, como voc\u00ea viu acima, as empresas que escolhem o sistema direto podem se beneficiar da isen\u00e7\u00e3o de ICMS e de IPI. Por\u00e9m, isso ocorre apenas para alguns produtos, logo, \u00e9 preciso verificar com um contador se \u00e9 o seu caso.<\/span><\/p>\n

Para completar, voc\u00ea deve estar se perguntando: como pagar os impostos da comercializa\u00e7\u00e3o de produtos para fora do pa\u00eds?\u00a0<\/span><\/p>\n

Na hora de preencher sua nota fiscal, basta inserir \u201cgrupo 7000\u201d (venda destinada ao exterior) no campo \u201cnatureza da opera\u00e7\u00e3o\u201d. Assim, sua empresa conseguir\u00e1 se isentar dos impostos cross border j\u00e1 citados.\u00a0<\/span><\/p>\n

Saiba que esse \u00e9 um grande benef\u00edcio para seu empreendimento, uma vez que o ICMS e o IPI, juntos, podem atingir 18% no Estado de S\u00e3o Paulo. Voc\u00ea vai economizar bastante com essa isen\u00e7\u00e3o fiscal.<\/span><\/p>\n

Cross border: o modelo de e-commerce que veio para ficar<\/span><\/h2>\n

O cross border \u00e9 um modelo de compra e vendas de produtos realizado com outros pa\u00edses que t\u00eam crescido bastante no Brasil e no mundo, mostrando-se vantajoso para as empresas e os consumidores.<\/span><\/p>\n

Portanto, se voc\u00ea pensa em apostar neste tipo de neg\u00f3cio para expandir sua empresa para o mercado internacional, \u00e9 indispens\u00e1vel conhecer como funciona o e-commerce cross border e como \u00e9 sua tributa\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ainda, \u00e9 necess\u00e1rio entender as diferen\u00e7as entre os dois tipos de exporta\u00e7\u00e3o existentes, direta ou indireta, para definir qual \u00e9 o modelo ideal para adotar no seu empreendimento.<\/span><\/p>\n

Abordamos todas essas quest\u00f5es no texto para facilitar sua decis\u00e3o. E, caso queira se aprofundar, ainda mais em com\u00e9rcio online internacional, recomendamos outros textos do <\/span>blog da NFE.io<\/b>.<\/span><\/p>\n

Voc\u00ea pode conferir os textos seguintes:<\/b><\/p>\n