{"id":11040,"date":"2022-08-30T11:06:56","date_gmt":"2022-08-30T14:06:56","guid":{"rendered":"https:\/\/nfe.io\/blog\/?p=11040"},"modified":"2022-09-30T11:15:03","modified_gmt":"2022-09-30T14:15:03","slug":"como-avaliar-valor-de-uma-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/nfe.io\/blog\/financeiro\/como-avaliar-valor-de-uma-marca\/","title":{"rendered":"Como avaliar o valor de uma sociedade? Aprenda agora!"},"content":{"rendered":"

Valuation: como calcular?<\/span><\/a> Independentemente do tamanho e do segmento de uma empresa, \u00e9 fundamental que voc\u00ea\u00a0 saiba como avaliar o valor dela para entender se ela j\u00e1 est\u00e1 consolidada no mercado. Afinal, esse c\u00e1lculo pode ajudar o momento da venda do neg\u00f3cio, da ado\u00e7\u00e3o de novas estrat\u00e9gias e de pedidos de empr\u00e9stimos e investimentos, por exemplo.<\/span><\/p>\n

O valor de uma empresa envolve diversos <\/span>fatores objetivos e subjetivos<\/b> e, por isso, n\u00e3o \u00e9 um resultado definitivo. Por\u00e9m, ele diz muito sobre a sa\u00fade financeira e a real conex\u00e3o de clientes com a empresa.<\/span><\/p>\n

Por exemplo, a Apple \u00e9 a marca mais valiosa do mundo, superando at\u00e9 o Google e a Amazon. <\/span>O c\u00e1lculo de seu valuation foi de US$947 bilh\u00f5es em 2022<\/b>. Voc\u00ea concorda que esse n\u00famero representa algo que vai al\u00e9m de ativos e passivos, certo?<\/span><\/p>\n

Por isso, trouxemos hoje neste artigo quais os fatores que determinam o valor da empresa e os m\u00e9todos de valuation mais utilizados no mercado. Boa leitura!<\/span><\/p>\n

O que \u00e9 valuation?<\/span><\/h2>\n

O valuation \u00e9 o c\u00e1lculo do valor de uma empresa no mercado. Ela representa a percep\u00e7\u00e3o que os clientes, parceiros e concorrentes t\u00eam da sua empresa, levando em considera\u00e7\u00e3o m\u00e9todos quantitativos, como o cen\u00e1rio financeiro atual, e qualitativos, como a avalia\u00e7\u00e3o de investidores e consumidores.<\/b><\/p>\n

\u00c9 claro que os ativos e o fluxo de caixa importam (e muito!). Mas alguns m\u00e9todos de valuation v\u00e3o al\u00e9m e incluem mais aspectos estrat\u00e9gicos que contemplam o valor de uma empresa a longo prazo.<\/span><\/p>\n

O que define o valor de uma empresa?<\/span><\/h2>\n

O valor de uma empresa \u00e9 definido por fatores tang\u00edveis e intang\u00edveis. Alguns exemplos s\u00e3o:<\/span><\/p>\n

    \n
  • os resultados financeiros de um produto ou servi\u00e7o em rela\u00e7\u00e3o ao seu pre\u00e7o;<\/span><\/li>\n
  • a introdu\u00e7\u00e3o de novos produtos ou servi\u00e7os no mercado;<\/span><\/li>\n
  • opini\u00f5es e h\u00e1bitos dos clientes ligados \u00e0 empresa. <\/span>Os consumidores da Apple passam horas na fila quando h\u00e1 lan\u00e7amento de iPhone, certo?<\/span><\/i>;<\/span><\/li>\n
  • a extens\u00e3o da empresa;<\/span><\/li>\n
  • o poder de mudan\u00e7a que a empresa possui: os clientes v\u00e3o acompanh\u00e1-la independentemente do nome, das localiza\u00e7\u00f5es de produtos e da oferta de servi\u00e7os?;<\/span><\/li>\n
  • o segmento de atua\u00e7\u00e3o, sua diferencia\u00e7\u00e3o e concorr\u00eancia direta e indireta;<\/span><\/li>\n
  • atributos como o impacto do marketing, a associa\u00e7\u00e3o de imagens, o alcance do neg\u00f3cio etc.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    Como avaliar o valor de uma empresa?<\/span><\/h2>\n

    Existem\u00a0 tr\u00eas m\u00e9todos para avaliar o valor de uma empresa. Eles s\u00e3o: <\/span>fluxo de caixa descontado, valor patrimonial e m\u00faltiplos de mercado<\/b>. Continue a leitura e entenda como funcionam e suas principais caracter\u00edsticas.<\/span><\/p>\n

    \u00c9 importante destacar a import\u00e2ncia de contratar uma consultoria renomada e especializada em c\u00e1lculo de valuation para que haja a correta an\u00e1lise e avalia\u00e7\u00e3o. Um detalhe pode fazer toda a diferen\u00e7a no resultado final e impactar todo o trabalho conquistado at\u00e9 ent\u00e3o.<\/span><\/p>\n

    Fluxo de caixa descontado<\/span><\/h3>\n

    Para aprender como avaliar o valor de uma empresa, aprenda antes de mais nada que <\/span>o fluxo de caixa descontado \u00e9 o m\u00e9todo mais utilizado e valorizado pelo mercado<\/b>.<\/span><\/p>\n

    Ele identifica e avalia a capacidade de um neg\u00f3cio gerar lucro nos pr\u00f3ximos anos. Ou seja, os ativos fixos e o desempenho financeiro passado s\u00e3o os pontos de partida.<\/span><\/p>\n

    Depois, realiza-se proje\u00e7\u00f5es de vendas e de faturamento no futuro pelo desconto dos valores atuais do fluxo de caixa, sem considerar as d\u00edvidas (passivos). Ap\u00f3s encontrar esse n\u00famero, deve-se subtrair as d\u00edvidas do valor total.<\/span><\/p>\n

    Se voc\u00ea acha que quanto maior a capacidade de uma empresa gerar lucro no futuro, maior ser\u00e1 o valuation, achou certo! O valor de uma empresa \u00e9 elevado quando as proje\u00e7\u00f5es financeiras s\u00e3o otimistas e os riscos envolvidos s\u00e3o baixos.<\/span><\/p>\n

    Valor patrimonial<\/span><\/h3>\n

    Outra forma de descobrir como avaliar o valor de uma empresa \u00e9 o m\u00e9todo do valor patrimonial. Ele analisa todo o patrim\u00f4nio acumulado desde a sua funda\u00e7\u00e3o, somando todos os ativos.<\/span><\/p>\n

    Esse m\u00e9todo tem sido menos utilizado porque ele se baseia muito no passado, esquecendo-se de projetar o futuro. O que interessa bastante aos investidores, certo? Quem vai investir em uma empresa que n\u00e3o vai gerar lucro nos pr\u00f3ximos anos? Qual banco vai conceder empr\u00e9stimos?<\/span><\/p>\n

    M\u00faltiplos de mercado<\/span><\/h3>\n

    Por \u00faltimo, o m\u00e9todo m\u00faltiplos de mercado, muito utilizado para avaliar o pre\u00e7o de alguma empresa de capital aberto. Ele avalia a performance financeira da empresa e a compara com o desempenho de outras empresas do mesmo segmento.<\/span><\/p>\n

    Destacamos que o principal aspecto negativo dessa metodologia de valuation \u00e9 a falta de rela\u00e7\u00e3o com outros diferenciais competitivos, que pode prejudicar o valor final.<\/span><\/p>\n

    Percebeu que avaliar o valor de uma empresa n\u00e3o \u00e9 uma tarefa simples? Por isso, essa avalia\u00e7\u00e3o deve ser feita por um consultor financeiro qualificado, que acompanhe o mercado e saiba qual m\u00e9todo tem sido o melhor aplicado atualmente. N\u00e3o deixe de contratar uma consultoria de M&A para n\u00e3o ter preju\u00edzos e c\u00e1lculos inadequados.<\/span><\/p>\n

    Fonte: Capital Invest, consultoria com quase 20 anos de experi\u00eancia em assessoramento financeiro em compra, venda e avalia\u00e7\u00e3o de empresas.<\/i><\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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